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更新時間:2018年02月13日 09:14:50

南京:農村消費加速升級

□  王科/文
 
    消費關系民生福祉,消費升級將成為主導今后較長時期經濟增長的持續動力和強大引擎,并由此提升經濟轉型速度,引導相關產業加速發展。江蘇省南京市進入消費加速升級的新階段,農村居民進入收入較快增長期,從以往的大規模、同質化消費,轉向多樣化、高品質消費,進入“從量到質”“從有到好”“求新求特”的新階段,農村新型消費格局正在加快形成。
    網絡消費潛力持續釋放
    從未來發展趨勢看,互聯網滲透逐步加深,信息技術的廣泛運用特別是移動互聯網的普及,正在改變消費習慣、變革消費模式、重塑消費流程。隨著沃爾瑪、大潤發、家樂福、永輝等傳統商超紛紛與阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭聯姻,新零售的雛形已經基本形成。農村居民購買力不斷增強,農村網民不斷增多,線上消費潛力正在持續釋放。尤其是隨著南京農村電子商務技術應用創新步伐加快,移動通訊和物流配送體系快速發展,支付寶和微信等在線支付手段更加靈活便利,網絡消費已在農村達到較高的普及水平,農村電子商務在供銷兩端開始發力。
    從供給側來看,2017年,南京市政府辦公廳印發了《關于加快推進“互聯網+”現代農業發展的意見》(寧政辦發〔2017〕38號),加快智慧農業建設步伐,建成了南京江寧、浦口2個農業電商產業園,全市農業電商主體數量達3500多家,全年開展農業電商人才培訓800多人次,農業電商年交易額達62億元。
    2017年,南京農村居民人均互聯網購物支出364元,同比增長10.3%,人均互聯網購物2.62人次,比上年同期的2.34人次高出0.28人次,同比增長12.0%。在2017年南京農村居民的網購結構中,衣著類網購消費占全部網購消費的40.9%,包括衣著與鞋帽;家庭生活用品及服務網購消費占26.7%,主要集中在洗護用品、家具家電和各類家庭日用雜品;教育文化娛樂網購消費占12.6%,主要為通過互聯網購買的娛樂設備、書報雜志和景點演出門票;食品煙酒類網購消費占6.8%,和城鎮居民相比占比較低,主要是由于農村在外餐飲的網購環境尚未完全激發,且對生鮮產品購買需求相對較弱。
    服務型消費迅速擴張
    隨著南京農村居民生活水平的提高,既能滿足生活質量改善,又有利于人力資本積累和社會創造力增強的服務型消費,如教育、健康、養老、文化、旅游等需求迅速擴張。隨著美麗鄉村建設的推進,農村基礎設施建設的不斷補強,城鄉一體化建設的順利實施,以往只見于城鎮居民的文化旅游消費、休閑娛樂消費、體育健身消費等熱點正在農村逐步升溫。
    截至2017年,南京累計建成“江蘇最美鄉村”10個、各類市級示范村483個,擬定《進一步推進美麗鄉村提檔升級的實施方案》,全年新增市級以上示范村80個、宜居村100個,6個村入選江蘇省特色田園鄉村首批試點村莊,江寧區溪田村田園綜合體入選財政部試點項目。在美麗鄉村內協調推進旅游觀光、養生養老、農耕體驗等新型業態發展,促進農村三次產業融合發展,讓美麗鄉村更富內涵。數據顯示,2017年,南京農村居民人均服務性消費支出6504元,同比增長9.2%,高于整體消費支出0.4個百分點,服務性消費占消費支出的比重由37.8%提高到37.9%。其中,農村居民人均食品服務性支出841元,同比增長16.8%,受到農村居民在外飲食消費顯著增加的拉動;教育文化娛樂服務性支出1543元,同比增長12.4%;交通通信服務性支出822元,同比增長7.6%。
    “拇指消費”漸成主流
    南京農村的信息消費需求正發生變化。一是新群體快速崛起,相當一部分具有外出打工經歷的農村80后、90后,成為新生代信息消費群體,“拇指消費”漸成主流。二是數據流量增長迅猛,隨著國家引導各大運營商提速降費,移動用戶月流量在1G以上已經成為主流。三是邊界迅速拓展,信息服務從通信需求轉向應用服務和數字內容消費,信息產品從手機、電腦向家用智能產品延伸。
    調查數據顯示,2017年,南京農村居民每百戶擁有移動電話271.4部,同比增長2.8%。其中,可以接入互聯網的移動電話146.3部,同比大幅增長10.8%,手機聯網比例由上年的50.0%提高到53.9%,提高了3.9個百分點。南京農村居民每百戶擁有計算機73.7臺,同比增長4.8%。其中,可以接入互聯網的計算機64.9臺,同比增長7.6%,計算機的聯網比例由上年的85.8%提高到88.1%,提高了2.3個百分點。農村居民人均通信消費659元,同比增長12.7%,達到兩位數,超出農村整體消費增幅3.9個百分點。其中,人均通信工具消費251元,同比增長12.1%,人均通信服務消費408元,同比增長13.0%。
    老齡消費需求不斷增加
    從人口結構看,人口老齡化趨勢越來越明顯,老齡消費需求的重要性不斷增加。據有關部門預測,到2050年中國老年市場規模將達近50萬億元,養老產業規模將達22萬億元,老年市場和養老產業將分別以年均9.7%和11.5%的速度增長。由于農村留守問題的存在,農村老齡消費的激發與滿足對于建立和諧、健康可持續的鄉村發展體系至關重要。
    調查數據顯示,2017年,南京農村居民人均家庭服務消費28元,同比增長6.9%;人均醫療保健消費864元,同比增長7.4%;其中醫療器具及藥品消費168元,同比增長6.0%,人均醫療服務消費696.6元,同比增長7.8%。農村居民醫療條件明顯改善,人均住院醫療費用424元,同比增長9.2%,高于門診費用增幅3.6個百分點。
(作者單位:國家統計局南京調查隊)
 
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